Polskie portale w walce z gigantem

Na świecie rynek reklamy internetowej wart jest około 36 miliardów dolarów, z czego połowę zgarnia Google. W Polsce to "zaledwie" 450 milionów złotych, ale rynek ten rośnie bardzo szybko. Wydatki tylko na reklamy w wyszukiwarkach mają w tym roku wzrosnąć o 100% - do 190 milionów złotych.

Polskie portale - Onet, Interia czy Wirtualna Polska - także chcą bardziej skorzystać z szybkiego rozwoju internetu, stąd intensywnie przygotowują się do walki z gigantem. Od wielu miesięcy oferują one m.in. możliwość reklamy kontekstowej, która jest domeną Google. Strategia ta w przypadku Interii (system Adsearch) przyniosła spodziewane efekty - wpływy z reklam wzrosły o 56% - informuje Rzeczpospolita.

Podobne projekty prowadzi Onet poprzez system OnetKontekst wprowadzony w połowie 2005 roku. Wirtualna Polska wraz z wyszukiwarką NetSprint od końca 2005 prowadzą system Adkontekst, a kilka tygodni temu uruchomiłynowy system - Adkontekst Exclusive. Także serwis finansowy Money.pl stara się dotrzymać pola poprzez system Businessclick, wprowadzony w październiku 2007 r.

Zmiana tendencji na polskim rynku reklamy jest odzwierciedleniem tego, co dzieje się w najbardziej rozwiniętych krajach. Banery i wyskakujące okienka, jako często irytujące internautów, stają się coraz mniej skuteczne. Już teraz 57% wydatków na promocję w Wielkiej Brytanii oraz 40% w USA przeznaczane jest na tzw. nieinwazyjną reklamę.

Polskie portale upatrują przewagi w swoich rozbudowanych serwisach informacyjnych, do których dostępu nie posiada Google. Reklama kontekstowa w codziennych wiadomościach może zatem okazać się tym, co pozwoli im na skuteczniejszą rywalizację z amerykańską firmą.